Před Black Friday se úvodní stránka snadno promění v nástěnku plnou slev, kódů a odpočtů. Jenže zákazník nepřišel obdivovat kampaň. Potřebuje rychle pochopit, co prodáváte, co je právě výhodné a kudy pokračovat k produktům.
Jeden hlavní banner, jedna hlavní zpráva
Pokud carousel střídá dopravu zdarma, slevový kód, novou kolekci a vánoční dárky, část sdělení zůstane bez povšimnutí. Podle uživatelského výzkumu Baymard lidé často začnou používat vyhledávání nebo navigaci dřív, než se všechny slidy vůbec zobrazí.
Pro hlavní sezonní nabídku proto zvolte jeden výrazný banner. Uveďte na něm konkrétní výhodu, podmínku a jasné tlačítko. Například Black Friday: sleva 20 % na vybrané produkty – zobrazit nabídku. Ostatní akce přesuňte do samostatných bloků níže.
Neschovávejte sortiment za kampaň
Nový návštěvník musí z úvodní stránky poznat, co na e-shopu najde. Velká plocha věnovaná jediné akci nesmí odsunout kategorie, vyhledávání nebo bestsellery tak daleko, že zákazník začne tápat.
Hned pod hlavní nabídkou ukažte několik nejdůležitějších cest: hlavní kategorie, dárky podle ceny, produkty skladem nebo výběr pro konkrétního obdarovaného. Kampaň má nákup urychlit, ne nahradit navigaci.
Zkontrolujte úvodní stránku na mobilu
Banner vytvořený pro počítač může na telefonu oříznout text, zmenšit tlačítko nebo zabrat téměř celou obrazovku. Mobilní verzi proto nehodnoťte jen v administraci. Otevřete ji na skutečném telefonu a zkuste z ní dojít k produktu.
Co zkontrolovat před spuštěním kampaně
- Je hlavní nabídka pochopitelná během několika sekund?
- Je sleva, období platnosti a případná podmínka uvedena přímo u tlačítka?
- Vedou bannery na správnou kategorii nebo výpis zlevněných produktů?
- Jsou hlavní kategorie a vyhledávání snadno dostupné i během kampaně?
- Je text čitelný a tlačítko pohodlně použitelné na mobilu?
Úvodní stránka před Black Friday nemusí ukázat všechno najednou. Musí hlavně pomoci zákazníkovi udělat další správný krok.